电竞入亚了 为何如今品牌开始热衷电竞营销?

2018-06-20 16:08 来源:浅蓝手游网 作者:佚名

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  虽然已经过去三周,但直到现在还有很多人在讨论2018英雄联盟季中冠军赛(简称MSI)RNG夺冠的画面,这场引爆了整个中国社交圈的电竞话题让大众和各方品牌看到了电竞蕴含的恐怖影响力。

  人民日报、新华社、中国日报、央视网等一众头部媒体的报道,微博热搜霸占前2并占据前50超过一半的热搜词,贴吧、知乎热搜登顶以及朋友圈刷屏,MSI夺冠在S7之后再次引发了中国的社交圈现象级的关注。

  当然,在这庞大的影响力出现之后,也让企业与品牌们更加注重电竞营销所能带来的收益了。

  在6月11日,2018英雄联盟职业联赛(简称LPL)夏季赛正式开打,揭幕战是京东旗下的JDG战队和王思聪旗下的IG战队,在比赛开始之前就引发了极高的关注。

  同样是在这一天,LPL与京东开启了“LPL X 京东品牌日”的联合活动,第一次在京东的官方网站和APP上开启了直播观赛的玩法,吸引了如惠普笔记本、欧莱雅男士、迪锐克斯等品牌的加入,同时在观赛之外,还提供了参与竞猜、聊弹幕、抢优惠券、购物等一站式的服务体验。

  这种玩法在电竞圈是第一次,不仅将直播观赛升级成为了更多元化的内容体验模式,也打通了流量到变现的门槛机制,从当天的热度来看,保守估计活动的曝光量应该过亿,对于品牌来说,效果是非常直接了。

  第一抓手:电竞已经融入年轻人生活

  在“618”这个关键节点附近,能够与京东这样的知名电商品牌展开深度营销合作,是对电竞体育商业价值的又一次佐证——毕竟这几年,电商企业在营销方面的投入、重视程度以及专业识别方面,已经不亚于汽车、快消等传统大户。

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