专访腾讯朱峥嵘:DNF十年市场,构建玩家情感的蓄水池

2018-06-25 22:02 来源:浅蓝手游网 作者:佚名

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  DNF是一款神奇的产品。

  数据显示,自2015年以来,DNF的活跃用户量与收入连续保持9个季度双位数增长,在手游冲击下成为唯一屹立不倒、逆势上扬的端游。而不久之前,DNF刚刚度过了他的十岁生日,线下超过4000位勇士,线上三千万直播玩家,创造了2018年最盛大的一场游戏盛宴。

  DNF始终旺盛的生命力、玩家情感的热忱,与其历时十年市场的情感营销分不开。为此,我们采访了腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘先生,他为我们详细解析了DNF十年的市场打法。

  独特产品特性构建玩家情感:DNF长盛不衰的源动力

  DNF的端游成绩,宛如一个奇迹。作为08年最大的黑马,DNF不到半年同时在线便突破百万,截止当时创造了游戏史上的最快记录。而后的十年中,DNF从未掉出过热门端游榜的前三位。当打着唯美画面的MMO端游纷纷宣告停服,或是恶意模仿者们难以为继时,DNF却在14,15年迎来新的突破点。大转移、团队副本、新地图新等级的推出,让这款老游戏的服务器频道连年爆满。

  朱峥嵘认为,独特的产品特性是构建DNF长盛不衰的核心动力。在这个骨骼绑定,引擎特效的年代,DNF一帧一帧地做动作,以像素点为单位的画风构建,投入的人力物力不言而喻。“DNF的画面几乎是纯手工打造的。在像素风的画面下,每一次调整都面临数千个像素点的重构。就像宫崎骏的动画那样,每一帧都融合了创作者独特的艺术手法、心血和情感,具有非常强的艺术与审美价值。”

  而DNF丰富的职业体系,为玩家提供了足够的内容消耗与新颖体验,超过55种职业100余个分支体系的设置,让职业间的相生相克、输出攀比成为玩家乐此不疲的讨论话题。建构于天界、魔界、泰拉的宏大世界观叙事,更让DNF拥有英雄史诗般的代入感,也让玩家情感的积蓄,提供更多支撑要素。

  这些产品的独特性,让DNF有机会成为游戏中的艺术品,使玩家真正为之产生情感。回忆起DNF十年市场,他举了三个直观的情感引动例子。

  “14年创新世纪版本的时候,阿拉德被毁灭了。那时候贴吧、论坛上,大量基于DNF的讨论中,玩家聊的已经不仅是游戏。我们能看到用户在DNF中投入的不仅仅是时间,更多的是情感和信仰的积累。大转移让我们感受到DNF玩家独有的、基于产品的深厚情感。”

  “后来流行起的西装打团事件,更进一步让我们看到玩家对自我身份群体的认同。就像某些明星铁杆粉丝一样,DNF玩家会自发维护集体形象,面对外来者的误解和非议,DNF玩家形成了集体的荣誉感和归属感。你能感觉到,做好一款产品,就是要让用户跟你息息相关,愿意与你一起捍卫它!”

  “还有 2017年的DNF嘉年华,我们看到非常多用户自发,基于IP的多元化内容。十年积累的故事剧情,DNF成为玩家创作的沃土。嘉年华现场,在共创活动的激励下,很多玩家的作品达到了非常专业的水准。比如说玩家创作的,高达4米的普雷塑像,玩家和KOL的作品展和画展,每一个细节都包含了玩家大量的心血。”

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