让情感永恒流转:DNF十周年,腾讯都做了什么

2018-06-28 13:44 来源:浅蓝手游网 作者:佚名

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  一款游戏,能凝聚多少热爱?

  如果你站在DNF十周年盛典的现场,看着密密麻麻等待排队入场的人群,你或许会有答案。

  虫子,每年DNF线下活动必来打卡,去年带着怀孕的老婆为DNF嘉年华打Call,被不少记者抓着采访,今年十周年盛典检票时,又见到他抱着孩子的幸福笑容。

  馒头,7年DNF老玩家,从飞机+火车总程10小时的新疆赶来,连行李都没赶得上放,就背着双肩包,一赴赛丽亚的十年之约。


  作为DNF十年最盛大的纪念仪式,DNF十周年盛典现场门票,网络发售不到半小时便告售罄;现场更是座无虚席,许多玩家激动的站起身看完了3小时的盛典。超过4000位DNF玩家齐聚一堂。

  一款游戏,玩了十年。玩家所执着的已经不再是副本、装备,而是投入期间的情感与时间。如何让这份感情永远鲜活,熠熠生辉,DNF十周年盛典长达数月的市场动作,或许可以成为玩家情感牵引的标杆案例。

  惊喜感、参与感、仪式感:DNF的营销情感牵动

  不同于一般的情怀引动,DNF在十周年预热时,便选择了最有仪式感的告白:无论是包下六城地标向玩家青春告白,创作百人长卷为十周年贺生,或是震撼上演的巨幕Mapping秀,DNF试图在新媒介的传播形态下,给予玩家足够的诚意与尊重。

  每一样都是大手笔:5月26日,上海、深圳、武汉、成都、重庆、昆明六地楼宇广告,整个夜空都是DNF的标语,看着大厦中打出“路过的小伙真帅”,不由勾起当年为凯丽倾家荡产的回忆;6月2日,史上首个手绘百人长卷在深圳落地,其中藏了近百个彩蛋。长卷中卡恩与普雷紧张对峙,悲鸣洞穴四人组栩栩如生,上百个人物的创作,布置,背后是制作团队三个月的日夜忙碌。6月14日,盛典前夕,一场点亮夜空的巨幕Mapping秀在上海环球港上演,整栋建筑上投下DNF十年版本更迭,无数记忆中的NPC融入到城市的夜晚之中,现场自发聚集的玩家纷纷留下热泪。

  传播介质的新颖独特,让玩家拥有足够的惊喜。在DNF主导的情怀活动中,都采用了以往不曾出现过的形式:第一次楼宇投影投放,第一次创作线下百人长卷,第一次打造史上首个巨幕Mapping创意,一系列事件营销的新意,让老玩家的惊喜感得到满足。

  基于内容的情怀引动,则是深度触动玩家的法宝。比如长达6分钟的巨幕Mapping,以DNF十年版本为核心,从08年开始,到18年为止,从起源章节到魔界章节,DNF十年内容,都一幕一幕映射楼宇之间。大转移的创伤、魔枪士的明晨、安图恩的嚎叫、时空隧道的光影流转,每个玩家都能找到曾经奋战的记忆所在。DNF与其说是一个游戏,不如说,它已成为千万玩家的集体青春。

永恒

类型:角色扮演魔幻 星级: 平台:

4.8

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